יום אחד, עולם שלם.
כמה רחוק אפשר לקחת 200 אנשים ביום אחד? זו השאלה שליוותה אותנו כשיצאנו לתכנן את BEYOND THE WILD עבור teads. חוויה של טבע, חופש, צבע, הרפתקאות, ומוזיקה, שנולדה מתוך רצון לאפשר לאנשים לצאת לרגע מהקצב המוכר, להחליף אווירה ולפגוש אחד את השניה קצת אחרת. ההשראה הגיעה מאפריקה – מהצבעים, המקצבים, החיות והאנרגיה הבלתי מרוסנת שלה. אבל מה שבאמת עניין אותנו היה לקחת את תחושת החופש הזאת ולתרגם אותה ליום שיש בו מקום לרבדים מגוונים וסוגים שונים של אנשים. מהרגע הראשון ועד לצליל האחרון, בנינו עולם עם שפה משלו, קצב משלו, ולא מעט הפתעות בדרך
(פרטים)
לקוח
teads
אופי החוויה
הפקת אירוע שנתי
היקף
200 משתתפים
לוקיישן
הרי ירושלים
משך זמן
יום אחד
קונספט
Beyond The Wild
כל רגע נחשב.
בהפקות שנמשכת ארבעה ימים ויותר, הזמן הוא פרטנר: אנשים מתרגלים למקום, נפתחים בהדרגה, מוצאים את הקצב והוויב שלהם ונותנים לדברים לקרות. ביום אחד, הדינאמיקה אחרת – לכל רגע יש משקל. האנרגיה של קבלת הפנים קובעת את הטון, המעברים בין הפעילויות מכתיבים את הקצב, והופעה שמגיעה בטיימינג הנכון יכולה להפוך עשרות חוויות אישיות לרגע אחד שכולם חולקים.
האתגר שלנו היה לתכנן את הדינמיקה הזו בדיוק. לבנות יום עם שיאים של אנרגיה, רגעים של שחרור ומרחב לבחירה אישית, שבו כל חלק מוביל בטבעיות לבא אחריו, והחוויה כולה מרגישה גדולה מסך השעות שלה. כי בין 200 האנשים של teads יש מי שרוצה לחזור עם בוץ על הנעליים, מי שמעדיפה יין טוב ושיחה בצ'יל, ומי שרוצה לנשום עמוק בתנוחת קוברה, בסשן יוגה עם המדריכה שמכירה אותה הכי טוב.
- פיתוח קונספט וקריאטיב
- אסטרטגיית חוויה ועיצוב מסע המשתתף
- תכנון תוכן, קצב ודינמיקת האירוע
- מיתוג ועיצוב
- ניהול והפקה מקצה לקצה
Pinch Events בהובלה של יובל וליאור המדהימות הפיקו לנו טיול חברה שנתי בלתי נשכח! הן גרמו לנו להרגיש שאנחנו הלקוח החשוב ביותר לאורך כל הדרך, עם שילוב יוצא דופן של מקצועיות, אכפתיות, אנושיות וירידה לפרטים הקטנים ביותר. הן לא התפשרו לרגע על הסטנדרטים הכי גבוהים, משלב התכנון ועד לביצוע, ויצרו עבורנו חוויה שהייתה בדיוק מה שהחברה צריכה. הקשר שנרקם בינינו היה מיוחד כל כך, עד שבסוף הרגשנו שהן כבר חלק בלתי נפרד מאיתנו ♥️
גל נווה
Employee Experience, teads
לעצב את הקצב.
להשאיר מקום לספונטניות.
את Beyond The Wild בנינו לאורך חודשים, יחד עם רונה, גל ועדי מצוות teads. מהר מאוד נוצרה בינינו שפה משותפת, כזו שאפשרה לנו לחשוב בקול רם, לאתגר רעיונות ולרדת לפרטים הקטנים בלי לאבד את התמונה הגדולה.
התחלנו מהאנשים. רצינו להבין מה יאפשר ל 200 משתתפים שונים להרגיש חופש, כל אחת ואחד בדרכם, ואיך מחברים את החוויות האישיות האלה לתחושת שייכות אחת חזקה עם זהות ברורה. משם התחלנו לעצב את המסע: חשבנו על האנרגיה שהמשתתפים יפגשו בשניה שהם נכנסים, על החופש לבחור בין השטח, יין ויוגה, ועל הרגע שבו כולם יחזרו להיפגש סביב אוכל ומוזיקה. לכל חלק היה תפקיד, ולכל מעבר הייתה משמעות בתוך הסיפור הגדול. במקביל, פיתחנו עולם קריאייטיבי בהשראת אפריקה, עם שפה חזותית, מוזיקלית וחומרית שתחבר בין המרחבים השונים ותיתן ליום כולו אישיות אחת ברורה. כל החלטה נבחנה דרך אותה שאלה פשוטה שמובילה אותנו ב Pinch כל פעם מחדש: איך אנחנו רוצים שהאנשים ירגישו? גם כשהתכנון הכי מדויק שיש, החוויות הכי טובות הן אלה שמשאירות לאנשים מספיק חופש פשוט להיות עצמם.
(פרטים)
נקודת מוצא
ביטוי אנושי משותף
סנטימנט
משוחרר, פראי, וחי
הרעיון
Beyond The Wild
עיקרון חוויתי
חופש אישי ודופק משותף
קצת פראי.
ומאוד מדויק.
לאפריקה יש דרך משלה להעיר את החושים. הצבעים, המקצבים, הטבע, התנועה והחיות שבה. את כל אלה לקחנו כנקודת מוצא ל-BEYOND THE WILD, והרשינו לעצמנו לשחק, לערבב, להגזים במקומות הנכונים וליצור פרשנות שהיא רק של teads.
הבחירה ביער בן חמד הייתה חלק בלתי נפרד מהרעיון. רצינו מקום שהטבע כבר נוכח בו בעוצמה, עם עצים גבוהים, שבילים ומרחבים שמאפשרים ללכת לאיבוד קצת. היער נהפך קצת לקנבס שלנו, והעיצוב צמח מתוכו. בין העצים הצבנו דגלי בד על מסגרות במבוק, מסכות אפריקאיות, שמשות כתומות, פלמינגו ורודים והדפסים גיאומטריים נועזים. פלטת צבעים של טרקוטה, כתום, טורקיז וירוק עמוק פגשה חומרים טבעיים, אלמנטים קלועים, כלי קרמיקה וסידורי פרחים עשירים. מעל אזורי האירוח יצרנו קומפוזיציית וילונות מרהיבה, עם יריעות בד ארוכות בגווני טרקוטה, שמנת וירוק עמוק, שנשפכו מהתקרה בתנועה כמעט פיסולית. הבדים הכניסו צבע גם לגובה החלל, ריככו את המבנה הקיים והפכו את התקרה לחלק מהסיפור. בפינות הישיבה שילבנו עץ, ראטן וטקסטורות שהזמינו אנשים להשתקע, והשפה הגרפית המשיכה עד לפרטים הקטנים – מתפריטי הקוקטיילים ועד לתפאורת הבמה. ואז הגיעו האנשים, משם כל העולם התחיל לזוז.
- פיתוח שפה ויזואלית לקונספט
- גיבוש פלטת צבעים, טיפוגרפיה ומערכת גרפית
- עיצוב והפקת אלמנטים ממותגים
- תכנון ועיצוב קומפוזיציות וילונות, כדים וטקסטיל
- עיצוב מתחמי אירוח, לאונג' ופינות ישיבה
- עיצוב תפאורת במה
- סטיילינג, פרחים ופרטי חוויה ממותגים
הרגע שבו החוויה הופכת לשלהם.
יש רגע בהפקה שבו כל מה שתכננו במשך חודשים מפסיק להיות שלנו. האנשים זורמים אל תוך החוויה, בטבעיות נותנים לה את המשמעות שלהם, ופתאום היא מקבלת חיים שאי אפשר לתכנן מראש.
ב-Beyond The Wild יכולנו לראות ולהרגיש את זה קורה. האנרגיה זרמה בטבעיות, האנשים השתחררו והחיוכים סיפרו לא מעט. רצינו ליצור עבור teads משהו שייקח את האנשים שלה מעבר למוכר, יפתח עבורם מרחב אחר להיות בו יחד וישאיר להם משהו לחזור אליו גם אחרי שהיום ייגמר. אנחנו מאמינות שאימפקט של חוויה נבחן לאורך זמן. ביום האירוע אפשר לראות את הניצוץ, להרגיש את החיבור ולשמוע את התגובות. מה מכל אלה ממשיך עם האנשים אל היומיום, לשיחות ולמערכות היחסים שלהם – זו כבר שאלה שהתשובה עליה מתגבשת בהמשך.
אבל אחד הדברים המשמעותיים ביותר שנוצרו בהפקה הזו היה דווקא הקשר שנבנה בדרך. רונה, גל ועדי מצוות teads היו שותפות יוצאות דופן. חודשים של חשיבה משותפת, דיוקים, החלטות ושיחות פתוחות יצרו אמון שהלך הרבה מעבר לניהול הפקה. ובסיום התהליך, משפט אחד שלהן נשאר איתנו: ״התחושה שלנו הייתה שאנחנו הלקוח היחידי והלקוח היחידי שחשוב. הקשר שנרקם בינינו היה מיוחד כל כך, עד שבסוף הרגשנו שאתן כבר חלק בלתי נפרד מאיתנו.״
מעבר למחמאה הגדולה, המילים האלה נוגעות באחת האמונות העמוקות ביותר שלנו ב- Pinch: מערכות יחסים הן הדבר החשוב ביותר שאנחנו בונות. כי הדרך שבה יוצרים חוויה היא חלק בלתי נפרד מהחוויה עצמה. ההקשבה, האמון, היכולת להבין מה באמת חשוב לאנשים שמולנו, והמחויבות המשותפת להפוך את ההבנה הזו למשהו שאפשר להרגיש.
עוד עולמות שיצרנו
כל חברה מביאה איתה אנשים, אנרגיה וסיפור שהוא רק שלה. זה מה שמבחינתו הופך כל פרויקט להרפתקה חדשה ומרגשת. גלו עוד קייס סטאדיז, עולמות שיצרנו, ואת דרך החשיבה שמקבלת בכל פעם טוויסט וצורה חדשה.
